Меню — главная страница сайта ресторана: гость заходит, чтобы понять «что есть и сколько стоит». Ниже — 4 формата меню, требования к фото и реализация в WordPress.
Требования к публикации меню в сети — в Законе о защите прав потребителей (ст. 8–10); UX-паттерны меню ресторанов разбирают на VC.ru/design.
4 формата меню для сайта ресторана
- 1. Одна страница со скроллом. Все блюда на одной странице с якорями по категориям. Плюсы: удобный скролл, одна страница в индексе. Минусы: тяжело при 200+ позициях. Кафе до 80–100 позиций.
- 2. Категории — отдельные страницы.
/menu/breakfast/и т.д. Плюсы: SEO по категориям, быстрая загрузка. Минусы: больше кликов. Рестораны со 100+ позициями. - 3. Каждое блюдо — отдельная страница. Карточки + детальная страница блюда. Плюсы: максимальный SEO, большие фото. Минусы: сложная поддержка. Авторская кухня и сети.
- 4. PDF для скачивания. Дополнение к веб-меню. Плюсы: печать и офлайн. Минусы: слабая индексация PDF на мобильных.
Какой формат выбрать
| Размер меню | Рекомендуемый формат |
|---|---|
| До 50 позиций | Одна страница со скроллом и якорями |
| 50–150 позиций | Категории как отдельные страницы |
| 150+ позиций или авторская кухня | Каждое блюдо как отдельная страница |
| Любое + желание дать «сохранить» | PDF в дополнение к основному формату |
Как организовать категории
- Завтраки (если есть утреннее меню)
- Закуски (холодные, горячие)
- Супы
- Основные блюда (мясо, рыба, паста, ризотто, овощные)
- Гарниры
- Десерты
- Детское меню (если есть)
- Напитки (безалкогольные, кофе, чай)
- Бар (вино, коктейли, пиво — если лицензия позволяет)
- Спецменю: «Бизнес-ланч», «Сезонное», «Постное», «Веганское» — отдельными разделами.
Что показывать в карточке блюда
- Минимально необходимо:
- Название — короткое и понятное
- Фото — профессиональное, в одном стиле
- Цена — обязательно (без неё карточка бесполезна)
- Вес/объём порции — например, «350 г» или «250 мл»
- Краткое описание — 1–2 предложения о составе или вкусе
- Опционально:
- Полный состав ингредиентов (для сложных блюд или аллергиков)
- Аллергены (молоко, орехи, глютен, морепродукты)
- БЖУ и калорийность (для здорового питания)
- Метки: «вегетарианское», «острое», «новинка», «хит»
- Время приготовления (если долгое)
Фото блюд — критичный фактор
- Конверсия. Любительские фото на смартфоне заметно проигрывают профессиональным.
- Техника: от 1200×800 px, JPEG с умеренным сжатием, до 200 КБ, единое соотношение сторон.
- Стиль: одно освещение и ракурс, реалистичные пропорции, минимум постобработки.
- Бюджет съёмки: обычно 8 000–25 000 ₽ за 30–50 блюд; окупается ростом конверсии за обычно 1–2 месяца.
Технические нюансы реализации в WordPress
- Готовая тема ресторана. Restaurant + Cafe, Foodie, Foodica — встроенный пост-тип «Блюдо» с полями из коробки.
- Плагин WP Restaurant Manager или Foodish. Пост-тип «Блюдо», категории, фильтры и карточки, если тема без меню.
- ACF + WP_Query. Кастомный тип «Блюдо» и вывод на странице — гибко, нужны базовые навыки PHP.
- Обычные посты с категориями. Каждое блюдо — пост в «Меню» с подкатегориями; проще всего для маленького меню.
SEO-оптимизация меню
- Title: «Завтраки в кафе [Название] — меню с ценами»
- Description: «Полное меню завтраков с фото и ценами. От [цена] ₽. Завтраки готовятся с [время] до [время]. Доставка и заказ онлайн.»
- H1: «Завтраки» или «Меню завтраков»
- Микроразметка Recipe или Menu — для каждого блюда (помогает Яндексу показывать карточки блюд в выдаче)
- Alt у фото: название блюда + кафе («Карбонара классическая в кафе Bella Italia»).
Что делать дальше
Если формат выбран — настройте сайт по гайду для ресторана и онлайн-бронированию. WordPress на Beget удобен для тем и плагинов меню. Меню — не формальность, а главная часть сайта: уделите ему столько же внимания, как интерьеру заведения.
Часто задаваемые вопросы
Какой формат меню лучший для маленького кафе?
Одна страница со скроллом и якорями навигации (Завтраки, Основные, Десерты). До 50–80 позиций — оптимальный формат: гость видит всё одним скроллом, страница быстро загружается, хорошо индексируется в Яндексе.
Стоит ли заказывать профессиональную фотосессию блюд?
Да. Любительские фото на смартфоне снижают конверсию в 2–3 раза. Профессиональная съёмка 30–50 блюд стоит 8 000–25 000 ₽ и окупается ростом конверсии за 1–2 месяца. Один из лучших ROI в маркетинге ресторана.
Нужно ли указывать вес и калорийность каждого блюда?
Вес/объём — да, обязательно (это требование закона о защите прав потребителей). Калорийность и БЖУ — опционально, но полезно для аудитории здорового питания. Аллергены — если в меню есть блюда с типичными аллергенами (молочное, орехи, морепродукты).
Как организовать меню на 200+ позиций?
Лучше каждая категория — отдельная страница (/menu/breakfast/, /menu/main/, /menu/desserts/). Так страницы быстро загружаются, каждая ранжируется в Яндексе по своим запросам, удобнее обновлять. Альтернатива — каждое блюдо отдельная страница (для авторской кухни).
Нужен ли отдельный PDF-файл меню?
Опционально, как дополнение к веб-меню. Удобно для тех, кто хочет распечатать или сохранить. Но как основной формат — нет: PDF плохо индексируется, неудобен на мобильных. Веб-меню + опциональный PDF — оптимально.
Какой плагин WordPress лучше для меню?
Если ваша тема (Restaurant + Cafe, Foodie) уже имеет встроенный пост-тип «Блюдо» — используйте его. Если нет — установите специализированный плагин типа WP Restaurant Manager. Самый гибкий вариант — ACF + WP_Query, но требует базового PHP.
