Когда заходит речь о маленьком сайте, всплывают два слова: «визитка» и «лендинг». Большинство владельцев бизнеса путают форматы и в итоге заказывают лендинг, когда нужна визитка, или наоборот. Это приводит к тому, что сайт не работает на свою задачу: посетители не записываются, потому что нет цен; или не покупают, потому что нет одного чёткого призыва к действию.
Разбор различий одностраничника и многостраничного сайта — в материалах VC.ru про конструкторы 2026 и в справочнике Яндекс.Директ «Что такое лендинг».
В статье разбираем оба формата по 7 критериям и даём чёткое правило: какой выбрать под вашу задачу. Если сомневаетесь — в конце есть короткая шпаргалка с ответами на 3 вопроса.
Сайт-визитка — что это
Сайт-визитка — это маленький информационный сайт из 3–7 связанных страниц о вас или вашем бизнесе. Цель — рассказать, чем вы занимаетесь, для кого, как связаться, сколько стоят услуги. Не продать в один клик, а дать информацию для принятия решения о звонке или встрече.
Типичная структура: Главная → Услуги → О нас → Портфолио → Контакты → Политика конфиденциальности. Подробно про разделы и запуск визитки — в гайде «Сайт-визитка: что это, как сделать самому».
Лендинг — что это
Лендинг (от англ. landing page, «посадочная страница») — это одна длинная страница со скроллом, которая ведёт посетителя по структурированной воронке: проблема → решение → доказательства → отзывы → цена → форма заявки.
Цель лендинга — конкретная конверсия: купить продукт, оставить заявку, записаться на конкретную услугу. Не ознакомление, а действие.
Типичная структура: Hero (заголовок + предложение + CTA) → Боль клиента → Наше решение → Преимущества → Социальное доказательство → Цена → Форма заявки → FAQ → Финальный CTA.
7 критериев — чем визитка отличается от лендинга
| Критерий | Сайт-визитка | Лендинг |
|---|---|---|
| 1. Цель | Рассказать о вас и контактах | Продать конкретный продукт/услугу |
| 2. Структура | 3–7 связанных страниц | Одна длинная страница со скроллом |
| 3. Призыв к действию | «Позвоните», «Напишите», «Записаться» | «Купить», «Оставить заявку», «Получить предложение» |
| 4. Целевая конверсия | Звонок или сообщение в мессенджер | Заявка с оплатой или контактами |
| 5. Жизненный цикл | Годами без изменений | Постоянно дорабатывается под рекламу |
| 6. Откуда трафик | SEO, карты, прямой ввод адреса | Реклама в Яндекс.Директ, ВК, контекст |
| 7. Бюджет на запуск | обычно 2 500–5 000 ₽ (самостоятельно) | обычно 3 000–15 000 ₽ (на конструкторе) |
Когда нужна визитка, а когда лендинг
Берите визитку, если:
- У вас несколько разных услуг (стоматолог-частник делает и пломбы, и чистку, и брекеты — нужно показать всё)
- Главная задача — чтобы потенциальные клиенты могли вас «погуглить» и понять, что вы реально работаете
- Основной канал привлечения — поисковые системы и Яндекс.Карты
- У вас личный бренд (юрист, психолог, репетитор), и сайт — продолжение вашего профессионального лица
- Вы планируете развивать сайт в долгую (добавить блог, портфолио, новости)
Берите лендинг, если:
- У вас одна конкретная услуга или продукт (например, «отбеливание зубов за 1 час за 8 000 ₽» — это лендинг)
- Основной канал привлечения — платная реклама (Яндекс.Директ, таргет в ВК)
- Нужна максимальная конверсия посетителя в заявку прямо сейчас, в один визит
- У вас сезонное предложение или акция, которая закончится через месяц
- Вы продаёте инфопродукт, курс, событие с конкретной датой
Когда оба сайта работают вместе
Зрелые компании используют оба формата параллельно. Сайт-визитка — основной «дом» бренда, постоянный, в него ведут SEO-каналы и Яндекс.Карты. Лендинги — отдельные страницы под каждую рекламную кампанию или акцию: купили запуск нового продукта → сделали лендинг → запустили туда трафик из Директа → когда кампания закончилась, лендинг можно архивировать или сохранить как страницу на основном сайте.
Лендинги при этом часто живут на поддоменах основного сайта (akciya.your-clinic.ru) или просто отдельной страницей в URL (your-clinic.ru/whitening) — это и удобно для SEO, и переиспользует домен.
Технические различия
Помимо логики и структуры есть и технические нюансы:
- Платформа. Визитку чаще всего делают на WordPress или Tilda. Лендинг — на Tilda, Tinkoff Конструкторе, через специализированные сервисы (Flexbe, LPgenerator) или вручную как одну страницу WordPress.
- SEO. Визитка задумана под SEO — в неё легко добавлять блог, статьи, расширять содержание. Лендинг плохо ранжируется в Яндексе по своей природе (одна страница не покрывает много запросов).
- Аналитика. Для визитки достаточно базовой Метрики со счётом посещений. Для лендинга нужны цели на каждом шаге воронки (скролл до раздела «Цена», открытие формы, отправка заявки) и часто — A/B-тестирование.
- Хостинг. Для визитки на WordPress — стартовый виртуальный тариф от 195 ₽/мес. Для лендинга на Tilda — хостинг встроен в подписку. Подробнее про хостинг — в статье «Как выбрать хостинг».
Шпаргалка: 3 вопроса, чтобы определиться
Если всё ещё сомневаетесь, ответьте на 3 вопроса:
- Сколько у вас разных услуг или продуктов?
Один — лендинг. Несколько — визитка. - Откуда планируете брать посетителей?
Платная реклама — лендинг. Поиск, карты, рекомендации — визитка. - Что должен сделать посетитель?
Купить прямо сейчас — лендинг. Изучить и связаться удобным способом — визитка.
Для большинства маленьких бизнесов и частных специалистов правильный ответ — сайт-визитка. Лендинги имеет смысл делать поверх визитки, под конкретные продукты или акции, когда основной сайт уже работает.
Что делать дальше
Если вы решили делать визитку — переходите к подробному гайду «Сайт-визитка: что это, как сделать самому» с пошаговой инструкцией запуска за день и бюджетом обычно 2 500–5 000 ₽ на год.
Если решили лендинг — изучите Tilda или Tinkoff Конструктор, они дают готовые блоки под продающие страницы. Для лендинга важен дизайн и текст, поэтому стоит инвестировать в копирайтера или хотя бы взять готовый прорабоnnый шаблон.
Часто задаваемые вопросы
В чём главное отличие визитки от лендинга?
Визитка — несколько связанных страниц о вас и контактах, цель — звонок или сообщение. Лендинг — одна страница для продажи конкретного продукта, цель — заявка прямо сейчас.
Может ли быть и то, и другое одновременно?
Да, зрелые компании используют визитку как основной сайт, и отдельные лендинги под конкретные акции или продукты. Лендинги обычно живут на поддоменах или отдельных страницах основного сайта.
Что дешевле сделать самостоятельно?
Визитка на WordPress — 2 500–5 000 ₽ на первый год. Лендинг на Tilda — от 9 000 ₽/год (подписка). По стоимости сопоставимо, но визитка масштабируется на любое содержимое.
Что лучше для SEO?
Визитка — задумана под SEO, можно расти, добавлять блог. Лендинг — плохо ранжируется в Яндексе по своей природе (одна страница не покрывает много запросов).
Что выбрать частному стоматологу?
Визитка. У стоматолога несколько услуг (терапия, ортодонтия, гигиена), и нужно ранжироваться в Яндекс.Картах по запросам типа «стоматолог рядом». Лендинг можно добавить под конкретную акцию (отбеливание со скидкой).
Что выбрать для продажи онлайн-курса?
Лендинг. Один продукт, одна цена, нужна максимальная конверсия в покупку прямо сейчас, трафик — из платной рекламы в Яндекс.Директ.
