Сайт-визитка, лендинг и корпоративный сайт — три разных формата с разными задачами. Визитка — простое представление компании на 1-3 страницах. Лендинг — продающая одностраничная страница под одну услугу. Корпоративный сайт — многостраничная структура для солидной компании. В статье — конкретные критерии выбора и таблица сравнения по 7 параметрам.
Сравнение форматов сайтов для бизнеса — в материалах VC.ru/marketing и справочнике Яндекс.Директ.
В чём разница: коротко
| Параметр | Сайт-визитка | Лендинг | Корпоративный сайт |
|---|---|---|---|
| Размер | 1-3 страницы | 1 страница | 5-50 страниц |
| Задача | Представление | Продажа конкретной услуги | Полный спектр + SEO |
| SEO | Минимум | Только под 1 запрос | Серьёзное, под десятки запросов |
| Структура | О нас + Услуги + Контакты | Заголовок + выгоды + форма | Полная иерархия |
| Цена | обычно 3–10 тыс. ₽/год | обычно 5–15 тыс. ₽/год | обычно 10–30+ тыс. ₽/год |
| Срок запуска | обычно 1–3 дня | обычно 1–3 дня | обычно 5–15 дней |
| Кому подходит | Самозанятые, фрилансеры | Одна услуга/продукт | Бизнес с расширенной структурой |
Когда выбирать сайт-визитку
Подойдёт, если:
- Вы самозанятый, фрилансер, эксперт без штата
- Компания делает 1-3 простые услуги
- Главный канал клиентов — другие источники (рекомендации, соцсети, агрегаторы)
- Сайт нужен «чтобы был» — клиент проверяет вашу серьёзность
- Нет ресурсов на регулярное обновление контента
Структура: Главная (кто вы, чем занимаетесь, контакты) + опционально «Услуги» с описаниями + опционально «Портфолио». Платформа — Tilda (для красоты) или WordPress + Astra (для SEO).
Подробнее в Pillar-гайде «Сайт-визитка».
Когда выбирать лендинг
Подойдёт, если:
- Продаёте одну конкретную услугу или продукт
- Ведёте трафик с рекламы (Я.Директ, Telegram-каналы, ВК)
- Нужна высокая конверсия в заявку
- Запускаете A/B-тесты для маркетинговой кампании
- Тестируете идею перед масштабированием
Структура: 5-10 экранов с одной чёткой воронкой: проблема → решение → выгоды → социальное доказательство → форма заявки. Платформа — Tilda (за обычно 1-2 дня), Elementor на WP (более кастомно), или PlatformaLP/LPMotor.
Когда выбирать корпоративный сайт
Подойдёт, если:
- У компании 5+ направлений услуг или большой каталог продукции
- Планируете серьёзный SEO-канал (блог + посадочные)
- Есть кейсы и команда, которые надо показать отдельными разделами
- Сайт — основной канал генерации лидов (не только подкрепление к рекламе)
- Нужна интеграция с CRM, 1С, маркетплейсами
Структура: 7 обязательных разделов (главная, услуги, кейсы, о компании, контакты, юр.инфо, политика конф.) плюс опциональные (блог, FAQ, команда). Платформа — WordPress + премиум-тема, Bitrix (для интеграции с 1С), или Tilda (для красоты).
Подробнее в Pillar-гайде «Разработка корпоративного сайта».
Гибридные варианты
Лендинг + блог
Лендинг для основной услуги + 5-10 SEO-статей на отдельных страницах. Используется для услуг с долгим циклом принятия решения, где люди гуглят темы вокруг услуги.
Корпоративный сайт + лендинги под кампании
Основной корп.сайт + временные лендинги под акции/распродажи/новые услуги. Лендинги хостятся на отдельных поддоменах, ведут трафик с рекламы.
Сайт-визитка с блогом
Если человек хочет SEO-присутствие, но не имеет ресурсов на полный корпоративный сайт. Простая структура + регулярные публикации в блоге.
Эволюция от визитки к корпоративному
Типичный путь компании:
- Год 1. Стартовая визитка на бесплатной WP-теме за обычно 3-5 тыс. ₽/год. Основной канал — рекомендации.
- Год 2-3. Добавляются услуги, блог. Сайт превращается в визитку расширенного формата.
- Год 4+. Кейсы, команда, SEO-стратегия. Полноценный корпоративный сайт. Часто — заказной редизайн.
Не пытайтесь сразу делать большой корп.сайт «на вырост». Начните с минимума, добавляйте разделы по мере роста реальных потребностей.
Какой формат выбрать в моей ситуации
Простой алгоритм:
- Если делаете одну услугу и идёте с рекламы — лендинг.
- Если у вас 2-3 услуги и небольшая компания — визитка.
- Если 5+ услуг или много продукции — корпоративный сайт.
- Если не уверены — начните с визитки. Расширите позже.
Для всех вариантов из российских хостинг-провайдеров часто беру Beget: серверы в Москве и СПб, NVMe SSD, бесплатный SSL Let’s Encrypt, 1-клик установка WordPress, тестовый период 30 дней. Стартовый тариф — обычно от 195 ₽/мес.
Что делать дальше
- Pillar по визитке: «Сайт-визитка».
- Pillar по корп.сайту: «Разработка корпоративного сайта».
- Сравнение визитки и лендинга: «Сайт-визитка vs лендинг».
- Лендинг — что важно: «Запуск визитки за выходные».
Часто задаваемые вопросы
Может ли визитка стать корп.сайтом?
Да, путём добавления разделов: услуги, кейсы, блог. Это естественная эволюция за 1-3 года развития бизнеса.
Лендинг — это устаревший формат?
Нет, лендинг по-прежнему лучший формат для одной услуги/продукта при работе с рекламой. Его задача — высокая конверсия.
Сколько лендингов можно иметь у компании?
Сколько услуг или акций — столько лендингов. Большие компании держат десятки лендингов на разных поддоменах.
Можно ли совместить лендинг с блогом?
Да, гибрид «лендинг + блог» хорошо работает для услуг с долгим циклом принятия решения.
Что лучше для самозанятого: визитка или лендинг?
Визитка. Самозанятый обычно делает несколько услуг — нужны страницы для каждой.
Сколько страниц на лендинге?
Технически — одна. Может быть длинной (5-10 экранов) с разными секциями: проблема, решение, выгоды, отзывы, форма.
Корп.сайт без блога — это нормально?
Можно, но теряете SEO-канал. Если основной маркетинг через рекламу или рекомендации — блог не критичен.
Стоит ли делать большой корп.сайт сразу?
Нет. Начните с минимума, расширяйте по мере роста реальных потребностей. Иначе 80% разделов будут «висеть».
Tilda подходит для всех трёх форматов?
Да. Особенно для лендингов и визиток. Для серьёзного корп.сайта с SEO и блогом — лучше WordPress.
Корп.сайт + визитка — может ли это быть один сайт?
Конечно. Корп.сайт включает все функции визитки + расширенную структуру.
