Контент для нового сайта: что готовить перед стартом

Главная причина, почему сайт «делается полгода» вместо двух недель — это контент. Платформа выбирается за час, домен и хостинг за 30 минут, тема устанавливается за 15 минут. А вот тексты, фотографии, описания услуг, юридические документы — могут собираться неделями. Если начать делать сайт без подготовленного контента, получите красивую обёртку с заглушками «Lorem ipsum» месяцами.

Чек-листы контента для запуска — в рекомендациях Яндекс.Вебмастера и материалах VC.ru/marketing по контент-стратегии.

В этом гайде — полный список контента, который нужно подготовить ДО начала работы над сайтом. По типам сайтов: визитка, корпоративный, магазин, блог. С реалистичными сроками и где брать каждый элемент. После прочтения вы поймёте объём задач и сможете спланировать запуск без задержек.

Почему контент готовят первым

5 причин не начинать с дизайна и платформы:

• Структура сайта зависит от контента. Если у вас 30 услуг, нужно меню с категориями. Если 3 услуги — простое одностраничное меню. Сначала контент → потом структура.
• Шаблон выбирается под контент. Под фотографии нужна тема с большими галереями. Под текст — минималистичная типографичная тема. Под магазин — со встроенным каталогом.
• Без контента никаких заглушек. Сайт с «Lorem ipsum» нельзя показать клиенту, нельзя протестировать UX, нельзя запустить.
• Сроки контента всегда больше, чем кажется. Все недооценивают: «напишу за вечер» превращается в неделю. Лучше понять реальный объём заранее.
• Без контента нет SEO. Поисковикам нечего показать, страницы не индексируются, сайт месяцами без трафика.

Базовый набор контента для любого сайта

1. Идентификация бренда

• Название. Полное и сокращённое.
• Слоган или подзаголовок. 1 предложение, объясняющее, что вы делаете.
• Описание (1-2 абзаца). Подробнее: для кого, что предлагаете, в чём суть.
• Логотип. Векторный (SVG) и растровый (PNG) форматы. Цена дизайнера: обычно 5 000-15 000 ₽. Альтернатива — текстовое название красивым шрифтом.
• Цветовая палитра. 3-5 основных цветов с HEX-кодами.
• Шрифты. 1-2 семейства (заголовки + основной текст). Бесплатные с Google Fonts или системные.
• Фавикон. Иконка вкладки браузера (32×32 или 64×64 px).

2. Контактная информация

• Телефон (несколько, если есть)
• Email (доменный — info@yourdomain.ru)
• Адрес офиса с координатами для карты
• Часы работы
• Мессенджеры: WhatsApp, Telegram, ВКонтакте
• Соцсети с ссылками
• Реквизиты юрлица или ИП (для подвала)

3. Юридические документы

• Политика конфиденциальности. Обязательно по 152-ФЗ. Шаблон или у юриста (от 2 000 ₽).
• Согласие на обработку ПД. Чекбокс под формами.
• Договор-оферта. Для магазинов и услуг с приёмом онлайн-платежей.
• Правила возврата. Для магазинов.
• Cookies-уведомление. Для соответствия рекомендациям РКН.

4. Изображения

• Фото-обложка главной страницы. 1920×1080 px минимум.
• Фото себя/команды. Профессиональные портреты для раздела «О нас».
• Фотографии помещения/работы. 5-15 штук качественных. Цена фотосессии — обычно 5 000-25 000 ₽.
• Иконки и иллюстрации. Для блоков услуг, преимуществ. Можно из бесплатных банков (Flaticon, Unsplash) или сгенерировать через Kandinsky / Midjourney.

Контент по типам сайтов

Сайт-визитка (5-7 страниц)

Страница	Что нужно	Примерный объём
Главная	Заголовок (до 70 символов), подзаголовок (1-2 предложения), описание услуг кратко (3-5 пунктов), CTA	200-300 слов + 1-2 фото
О нас	История, команда, ценности, опыт, фото	300-500 слов + 3-5 фото
Услуги	Список с описанием каждой, цены, FAQ	800-1500 слов + иконки
Портфолио (опционально)	3-10 примеров работ с описанием	500-1000 слов + 10-30 фото
Отзывы	3-5 реальных отзывов клиентов с фото или скриншотами	300-500 слов
Контакты	Телефон, email, адрес, карта, форма	100-200 слов + карта
Политика конфиденциальности	По 152-ФЗ	1500-3000 слов

Реалистичный срок: обычно 3-7 дней на подготовку всего контента (если самостоятельно).

Корпоративный сайт (15-30 страниц)

• Дополнительно к визитке — каждая услуга отдельной страницей. 500-1000 слов: описание, для кого, что включено, цена, этапы работы, FAQ.
• Кейсы. 3-10 подробных историй клиентов: задача, сложности, решение, результат с цифрами, цитата клиента.
• Команда. Карточки сотрудников с фото, должностью, опытом, контактами.
• Блог (опционально). 5-10 стартовых статей по теме бизнеса. По 1500-2500 слов каждая.
• Лицензии и сертификаты. Сканы PDF.
• Вакансии (опционально). Описания открытых позиций.
• Партнёры. Логотипы и описания.

Реалистичный срок: обычно 2-4 недели на подготовку всего контента.

Интернет-магазин

• Контент по товарам — карточка (по каждому):
  • Название (60-80 символов)
  • Краткое описание (100-150 слов)
  • Подробное описание (300-600 слов)
  • Характеристики (буллет-список)
  • 5-10 фотографий (1500×1500 px минимум)
  • Видео (опционально)
  • Размерная сетка (если применимо)
  • Гарантия и возврат
• Категории. Описание каждой категории (300-400 слов для SEO).
• Страницы помощи. Доставка, оплата, возврат, обмен — каждая отдельной страницей.
• FAQ. 15-30 вопросов по работе магазина.

Реалистичный срок: зависит от количества товаров. На 100 товаров — 1-2 месяца с фотосессией. На 1000 товаров — 3-6 месяцев.

Блог / контент-проект

• Блог — контент-план на обычно 3-6 месяцев. 30-50 тем, разделённых по категориям и приоритетам.
• 5-10 стартовых статей. Готовых к публикации в день запуска (по 1500-3000 слов каждая).
• Изображения для каждой статьи. Обложки 1200×630 px (для социалок) + иллюстрации.
• «О авторе». Биография, экспертиза, фото, ссылки на соцсети.
• Подписка на рассылку. Welcome-цепочка из 3-5 писем для новых подписчиков.

Реалистичный срок: обычно 3-6 недель на 10 стартовых статей с иллюстрациями.

Где брать контент

Тексты

• Сами: бесплатно, но долго (обычно 3-5 часов на одну страницу). Подходит, если хорошо знаете тему.
• Копирайтер на бирже: обычно 200-1000 ₽ за 1000 знаков. Биржи: Кворк, Etxt, Адвего. Качество разное — проверяйте отзывы.
• Профессиональный копирайтер: обычно 5 000-30 000 ₽ за подготовку всего сайта. Через рекомендации или специализированные агентства.
• ИИ: YandexGPT (бесплатно), GigaChat (бесплатно), ChatGPT (через VPN). Дают черновик за минуты, нужна ручная редактура. Подробнее — «30+ промптов для ChatGPT и YandexGPT».

Фотографии

• Своя фотосессия: обычно 5 000-25 000 ₽ за фотографа на день. Лучший вариант для уникального контента.
• Бесплатные стоки: Unsplash, Pexels, Pixabay — бесплатные фото с лицензией для коммерческого использования. Минус: те же фото на 1000 других сайтов.
• Платные стоки: Shutterstock, iStock — большой выбор, но цена обычно 200-2000 ₽ за изображение. Также не уникально.
• Российские бесплатные стоки: Lori (бесплатные с лицензией от Яндекса), Free Russian Stock.
• ИИ-генерация: Kandinsky (бесплатно, на русском), Midjourney (через VPN, $10-60/мес). Подробнее — «Картинки через нейросеть».

Иконки и иллюстрации

• Flaticon: миллион иконок, бесплатных и платных. Цена платных от $0.50 за штуку.
• Iconify: огромная библиотека open source иконок.
• Heroicons, Tabler Icons: бесплатные минималистичные иконки.
• Storyset: бесплатные иллюстрации в едином стиле.
• unDraw: open source иллюстрации.

Юридические документы

• Конструкторы: 152fz.tools, Конструктор политик и оферт. Шаблоны под основные сценарии. От бесплатного до 2 000 ₽ за документ.
• Юрист: обычно 2 000-15 000 ₽ за пакет (политика, оферта, согласие). Для лицензируемых сфер (медицина, юристы) — обязательно.

Шаблон-«рыба» для текстов

Если совсем нет идей, как структурировать текст — используйте универсальный фреймворк:

Главная страница

1. Заголовок: что вы делаете и для кого (до 70 символов)
2. Подзаголовок: уточнение и главное преимущество (1-2 предложения)
3. CTA-кнопка: следующий шаг (заявка, звонок, каталог)
4. Блок «О нас» (краткий): 2-3 предложения о компании
5. Блок «Услуги» (3-6 ключевых): с иконками и краткими описаниями
6. Блок «Преимущества» (3-5): почему выбирают вас
7. Блок «Кейсы или отзывы»: социальное доказательство
8. Блок «Контакты»: телефон, email, форма

Описание услуги

1. Что это: простыми словами, для кого подходит
2. Что включено: список с буллетами
3. Сколько стоит: цена или диапазон
4. Как происходит работа: 3-5 этапов
5. Что вы получите в результате: конкретные результаты
6. FAQ: 5-7 вопросов и ответов
7. CTA: заявка/звонок

Статья блога

1. Заголовок (H1): с ключевым словом, до 60 символов
2. Лид-абзац: 100-150 слов, обозначает суть и пользу
3. Содержание: 6-10 H2-секций, в каждой 300-500 слов
4. Подзаголовки H3: для подразделов
5. Списки и таблицы: для удобства чтения
6. Картинки: 3-5 на статью
7. Заключение: «что делать дальше»
8. FAQ: 5-7 вопросов

Чек-лист готовности контента

Перед началом вёрстки сайта проверьте:

1. ☐ Название бренда, описание (1-2 абзаца)
2. ☐ Логотип (или текстовое название с шрифтом)
3. ☐ Цвета и шрифты бренда
4. ☐ Контактные данные (телефон, email, адрес, мессенджеры)
5. ☐ Реквизиты для подвала (юрлицо/ИП)
6. ☐ Политика конфиденциальности (готовый текст)
7. ☐ Согласие на обработку ПД (текст для чекбокса)
8. ☐ Тексты для всех страниц (без «Lorem ipsum»)
9. ☐ Фотографии (главная обложка, фото себя/команды, фото услуг/работ)
10. ☐ Иконки для блоков услуг (если используются)
11. ☐ Прайс или диапазоны цен
12. ☐ FAQ (если планируете блок)
13. ☐ Отзывы клиентов (хотя бы 3-5 настоящих)
14. ☐ Карта и инструкция «как добраться» (если есть офлайн-точка)

Если хотя бы 5 пунктов не готовы — НЕ начинайте делать сайт. Сначала соберите всё, потом приступайте.

Что делать дальше

1. Распечатайте чек-лист готовности и пройдитесь по каждому пункту.
2. Запишите дедлайны на каждый недостающий пункт.
3. Если не хватает 5-10 пунктов — закладывайте обычно 2-3 недели на подготовку до начала работы над сайтом.
4. Не пытайтесь создать «идеальный» контент — версия 1.0 может быть «достаточно хорошей». Улучшать будете на ходу.
5. Когда контент готов — переходите к чек-листу запуска: «Чек-лист запуска сайта: 30 пунктов».

Подробный план первых 30 дней после запуска — в статье «Первые 30 дней после запуска». Полный гайд по созданию сайта с нуля — «Как создать сайт с нуля».

Для генерации текстов и картинок — используйте российские ИИ без VPN. YandexGPT и GigaChat для текстов, Kandinsky для иллюстраций. Бесплатно и без танцев с подключением.

Часто задаваемые вопросы

Почему контент готовят первым, а не дизайн?

5 причин: 1) Структура сайта зависит от контента. 2) Шаблон выбирается под контент. 3) Без контента нет заглушек, нельзя протестировать UX. 4) Сроки контента всегда больше, чем кажется. 5) Без контента нет SEO.

Сколько контента готовить для сайта-визитки?

Главная (200-300 слов + 1-2 фото), О нас (300-500 слов + 3-5 фото), Услуги (800-1500 слов + иконки), Портфолио (опционально, 500-1000 слов + 10-30 фото), Отзывы, Контакты, Политика конфиденциальности (1500-3000 слов). Срок: 3-7 дней самостоятельно.

Сколько занимает подготовка контента для интернет-магазина?

Зависит от количества товаров. На каждую карточку: название, краткое и подробное описание, 5-10 фото 1500×1500, характеристики, размерная сетка. На 100 товаров — 1-2 месяца с фотосессией. На 1000 товаров — 3-6 месяцев.

Где брать качественные тексты дёшево?

Биржи копирайтеров (Кворк, Etxt, Адвего) — 200-1000 ₽ за 1000 знаков. Качество разное, проверяйте отзывы. ИИ (YandexGPT, GigaChat) — бесплатно, дают черновик за минуты, нужна ручная редактура. Профессиональный копирайтер — 5-30 тыс. ₽ за весь сайт.

Где брать фото для сайта без фотосессии?

Бесплатные стоки: Unsplash, Pexels, Pixabay (фото на 1000 других сайтов). Российские: Lori (бесплатные с лицензией от Яндекса). ИИ-генерация: Kandinsky (бесплатно, на русском, без VPN), Midjourney ($10-60/мес, через VPN). Своя фотосессия — 5-25 тыс. ₽ для уникального контента.

Можно ли использовать ИИ для текстов сайта?

Да, но с обязательной ручной редактурой. ИИ даёт черновик за минуты, но без редактуры тексты выглядят шаблонными и могут содержать «галлюцинации» (выдуманные факты). Лучшая практика: ИИ для черновика + человек для финальной доработки.

Сколько стоят юридические документы для сайта?

Конструкторы (152fz.tools, Конструктор политик) — от бесплатного до 2 000 ₽. У юриста — 2 000-15 000 ₽ за пакет (политика + оферта + согласие). Для лицензируемых сфер (медицина, юристы) — обязательно у юриста.