Чек-лист запуска сайта: 30 пунктов до, во время и после

Запуск сайта — это не «нажать кнопку Опубликовать», а 30+ задач, разбросанных по периодам «до», «во время» и «после». Большинство новичков пропускают 5-10 пунктов и потом неделями исправляют последствия: индексация не идёт, форма обратной связи не приходит, SSL не работает на одной из страниц, аналитика собирает мусор. Этот чек-лист — полный список всех проверок, чтобы запуск прошёл без переделок.

30 пунктов разделены на 3 этапа: подготовка (10 пунктов до запуска), сам запуск (10 пунктов в день публикации), первые 30 дней после (10 пунктов на стабилизацию). После прочтения сохраните чек-лист в PDF и используйте при каждом новом проекте.

Этап 1: подготовка (за обычно 1-2 недели до запуска)

1. Определить главную цель сайта Что должен делать сайт: продавать, информировать, собирать заявки, рассказывать о бренде. От цели зависит структура и тип сайта (визитка, лендинг, корпоративный, магазин, блог).
2. Понять целевую аудиторию Кто будет посетителями: возраст, интересы, проблемы, ожидания. Без этого не получится написать релевантные тексты — будет «маркетинговая мутота» вместо реального предложения.
3. Сделать конкурентный анализ Изучите 5-10 сайтов конкурентов: какие разделы, какие цены, что выделяет лучших. Не копируйте — но возьмите за стартовую точку, чтобы понять стандарт ниши.
4. Подобрать имя и зарегистрировать домен Короткое, без дефисов, в зоне .ru или .рф. Стоимость обычно 200-800 ₽/год. Подробнее — в статье «Что такое домен и как выбрать имя» и «Регистраторы доменов».
5. Подготовить весь контент Тексты, фотографии, видео, прайс, контакты — собрать ДО начала вёрстки. Иначе сайт будет с заглушками месяцами. Подробнее — в статье «Контент для нового сайта».
6. Заказать или сделать логотип Достойный логотип — обычно 5 000-15 000 ₽ у дизайнера. Шаблонный за 200 ₽ — лучше не делать (хуже, чем без логотипа). Альтернатива — текстовое название красивым шрифтом.
7. Подготовить юридические документы Политика конфиденциальности (по 152-ФЗ обязательно), оферта (для магазина), правила возврата. Можно использовать шаблоны или заказать у юриста (от 2 000 ₽).
8. Выбрать платформу/CMS WordPress, Tilda, 1С-Битрикс, OpenCart — выбор зависит от типа сайта. Подробнее — «Какую CMS выбрать».
9. Купить хостинг и установить CMS От 195 ₽/мес для виртуального. Для большинства задач — 1-клик установка WordPress. Подробнее — «Как выбрать хостинг».
10. Привязать домен к хостингу Прописать NS-серверы хостинга в кабинете регистратора. Подождать обычно 2-24 часа DNS. Подробнее — «Как привязать домен к хостингу».

Этап 2: запуск (день публикации)

1. Установить тему WordPress — Astra или премиум-тема под нишу. Tilda — выбрать из библиотеки шаблонов. Базовая настройка дизайна (цвета, шрифты, логотип).
2. 12. Установить базовые плагины. Yoast SEO или Rank Math, Contact Form 7, WP Super Cache, Wordfence, UpdraftPlus, Smush.
3. Создать главные страницы Минимум: Главная, О нас (или Об авторе), Услуги (или Каталог), Контакты, Политика конфиденциальности.
4. Настроить меню Главное меню в шапке (4-7 пунктов), меню в подвале (юр.документы, дополнительные ссылки). Не перегружайте — больше 7 пунктов в шапке делают сайт неудобным.
5. Заполнить контентом На каждой странице — реальный контент, не «Lorem ipsum». Заголовки H1-H3, подзаголовки, абзацы, картинки с alt-текстом, ссылки.
6. Настроить формы Обратная связь, заявка, подписка — куда отправляются заявки (email, Telegram, CRM). Чекбокс согласия на обработку ПД под каждой формой обязательно.
7. Выпустить SSL-сертификат Бесплатный Let’s Encrypt в панели хостинга. Без HTTPS Яндекс помечает сайт как небезопасный. Подробнее — «SSL для сайта».
8. Включить редирект HTTP → HTTPS Чтобы все ссылки автоматически открывались по HTTPS. В .htaccess или через панель хостинга.
9. Прописать SEO-метатеги Title (до 60 символов) и Description (до 160) для каждой страницы. В Yoast SEO — отдельные поля, не оставляйте автогенерацию.
10. Подключить Метрику и Google Analytics Создать счётчики на metrika.yandex.ru и analytics.google.com. Установить коды на сайт через настройки темы или плагин (например, Site Kit by Google).

Этап 3: первые 30 дней после публикации

1. Подать сайт в Я.Вебмастер и Google Search Console На webmaster.yandex.ru и search.google.com/search-console добавить ваш сайт, подтвердить владение, отправить sitemap.xml. Подробнее — «Первые 30 дней после запуска».
2. Зарегистрироваться в Я.Бизнесе и Я.Картах Бесплатный мощный канал локального трафика. Особенно для бизнеса с физическим адресом (магазин, кафе, клиника).
3. Настроить автоматические бэкапы Минимум ежедневные. UpdraftPlus + интеграция с Yandex.Disk или Google Drive. Без бэкапа потеря данных = катастрофа. Подробнее — «Бэкап сайта».
4. Проверить скорость загрузки PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) — цель 70+ баллов. Если меньше — оптимизация (сжать картинки, убрать лишние плагины, включить кэширование). Подробнее — «Медленный сайт».
5. Проверить мобильную версию Откройте сайт с iPhone и Android. Меню работает? Текст читается? Кнопки достаточно крупные? большая часть трафика — с мобильных, и плохой mobile-опыт убивает конверсию.
6. Настроить корпоративную почту на домене info@yourdomain.ru вместо vashsayt2025@gmail.com. Yandex 360 для бизнеса бесплатно для команды до 3 человек. Подробнее — «Корпоративная почта на домене».
7. Включить базовую защиту Wordfence или iThemes Security — установить и настроить. Включить 2FA для админки. Сменить логин с «admin» на уникальный. Подробнее — «Защита WordPress».
8. Опубликовать первые 5-10 статей блога Если планируете SEO-продвижение через контент. 5-10 базовых статей по основным темам ниши. Это даст первый поток трафика через обычно 2-3 месяца после запуска.
9. Запустить рекламу для проверки воронки Минимальный бюджет обычно 5 000-10 000 ₽ на Я.Директ. Цель — не продажи, а проверка: работают ли формы, корректно ли заявки приходят, сколько посетителей становятся лидами.
10. Оценить и спланировать дальше Через 30 дней посмотрите Метрику: сколько посетителей, откуда, сколько заявок. На основе данных решите: что улучшить, какие страницы добавить, какие плагины ещё нужны.

Дополнительные пункты для разных типов сайтов

Для магазинов

• Подключить эквайринг (Юкасса, Тинькофф, СБП)
• Настроить интеграцию со службами доставки (СДЭК, Boxberry)
• Зарегистрироваться в маркетплейсах (Wildberries, Ozon) для дополнительного канала
• Юридически: оферта, правила возврата, согласие на ПД

Для медицинских и юридических сайтов

• Скан лицензии на отдельной странице
• Уведомление в Роскомнадзор о начале обработки ПДн
• Расширенная политика конфиденциальности по медицинским/юридическим стандартам
• Реквизиты юрлица в подвале сайта

Для блогов

• Настроить RSS-feed для подписки
• Подключить рассылку (Unisender, MailChimp)
• Создать политику комментариев
• Настроить модерацию спама (плагин Akismet)

Чего НЕ нужно делать на старте

Чего не делать на старте

• Перфекционизм с дизайном. Сайт можно улучшать бесконечно. Запустите версию 1.0, потом улучшайте по фактическим данным от пользователей.
• 30 плагинов «на всякий случай». Каждый плагин — это потенциальный конфликт и тормоз. Минимум — лучше.
• SEO-оптимизация всех страниц до запуска. Серьёзное SEO имеет смысл, когда есть реальные пользователи и данные. На старте — базовые мета-теги достаточно.
• Реклама без проверки воронки. Сначала проверьте, работают ли формы и приходят ли заявки. Потом запускайте реклaмy.
• Сложная аналитика на старте. Метрика с 20 целями вместо 3-4 базовых = вы запутаетесь. Усложняйте по мере роста.

Главные ошибки запуска

5 типичных ошибок

1. Запуск без тестирования форм. Заявки уходят в никуда — обнаруживается через неделю по жалобам клиентов. Тест: отправьте 5-10 тестовых заявок с разных адресов.
2. Забыли про SSL после переноса. На некоторых страницах остаётся http (mixed content), браузер показывает «небезопасно». Тест: ssllabs.com/ssltest.
3. Sitemap не подан в Вебмастер. Сайт не индексируется месяцами. Тест: webmaster.yandex.ru → Индексирование → Файлы Sitemap.
4. Метрика собирает мусор. Счётчик стоит на staging-копии тоже, в данных — посещения вашей разработки. Тест: проверить в коде только на live-сайте.
5. Бэкап «когда-нибудь потом». Через месяц-два после запуска что-то ломается, бэкапа нет, восстанавливаете полдня. Тест: скачайте бэкап и проверьте, что он восстанавливается.

Что делать после запуска

После запуска

1. Через 7 дней — проверить индексацию в Яндексе и Google.
2. Через 14 дней — посмотреть первые данные Метрики, оценить поведение пользователей.
3. Через 30 дней — проанализировать, что работает, что нет. Скорректировать.
4. Через 60 дней — запустить блог (если ещё нет), начать SEO-продвижение.
5. Через 90 дней — оценить ROI, спланировать масштабирование.

Подробный план работы в первые 30 дней после запуска — в статье «Первые 30 дней после запуска».

Полный гайд по запуску сайта с нуля — в Pillar-статье «Как создать сайт с нуля». Подготовка контента — в гайде «Контент для нового сайта».

Удобный российский хостинг для запуска сайта с 1-клик установкой WordPress — Beget: бесплатный SSL Let’s Encrypt, ежедневные автобэкапы, поддержка 24/7 на русском. От 195 ₽/мес. Сравнение — «Как выбрать хостинг». Регистрация домена со скидкой 5% по промокоду — REG.RU.